Настройка рекламной кампании в TikTok Ads

17.09.2020 189
Александр Попов

Официальная реклама в ТикТок – это возможность быстро и недорого привлечь свою ЦА. Главными преимуществами TikTok Ads являются хорошая реакция пользователей на нативную рекламу и низкий уровень конкуренции.

В сегодняшней статье вы узнаете, какие рекламные форматы есть в TikTok. Как подготовиться к запуску рекламы, а также настроить кампанию.


Программа для продвижения TikTok

Особенности рекламы в ТикТок

Большинство рекламодателей выбирают In-Feed Native Video – полноэкранное видео в ленте продолжительностью до минуты с оплатой за просмотры, клики или показы.

Также предусмотрен заказ баннера с видео или изображением, запуск хэштег-челленджа и использование брендированных эффектов.

При помощи указанных выше форматов можно привлечь трафик, повысить узнаваемость и увеличить конверсии. Запуск официальной рекламы осуществляется через рекламный кабинет TikTok Ads.

Полезная информация: Продвижение в TikTok для бизнеса + 15 актуальных способов

Как подготовиться к запуску

  1. Установите ТикТок на свой телефон, изучите алгоритмы работы ленты.
  2. Проанализируйте аккаунты и видео конкурентов.
  3. Проверьте скорость загрузки и юзабилити посадочных страниц, на которые планируете приводить трафик.
  4. Установите счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрики для сбора данных.
  5. Добавьте пиксель (особый тег) TikTok Ads на площадку и настройте мониторинг конверсий.

Регистрация в TikTok Ads

В первую очередь необходимо зарегистрироваться в TikTok For Business.

Сразу после этого вы попадете в кабинет TikTok Ads и сможете запустить рекламную кампанию. Но предварительно надо создать аудитории ремаркетинга, настроить пиксель, конверсии.

Регистрация в ТикТок для бизнеса

Как настроить пиксель и конверсии

Для добавления пикселя и возможности отслеживать события, нажмите на «Событие» из раздела «Актив».

Настройка пикселя в ТикТок ads

Выберите «Manage».

Настройка пикселя в ТикТок ads

Кликните на «Create Pixel».

Настройка пикселя в Тик Ток

Укажите название, затем выберите ручной или автоматический метод установки. Второй вариант более простой и удобный, но для этого нужен контейнер Google Tag Manager.

Чтобы автоматически установить пиксель, выберите нужный пункт и щелкните «Next».

Настройка пикселя в ТикТок

Подключитесь к Google-аккаунту с Tag Manager. Тег добавится в Google Tag Manager и опубликуется на площадке.

Теперь работаем над созданием конверсий. Выберите универсальный способ «Custom Events».

Настройка конверсии в ТикТок ads

По умолчанию будет создана конверсия с просмотром страницы. Можно анализировать клик на кнопку и всплывающее окно.

Это важно: Как настроить отложенный постинг видео в TikTok

Как настроить аудитории ремаркетинга

Перейдите в раздел «Аудитория» во вкладке «Актив». Кликните на «Создать аудиторию» и примите условия.

Настройка аудитории ремаркетинга

Можно создать пользовательские аудитории и look-alike – автоподбор пользователей, похожих на исходную группу. Для создания look-alike у вас должна быть аудитория не менее одной тысячи человек.

Пользовательскую аудиторию можно отобрать по следующим факторам:

  • файл с данными о клиентах;
  • действия в приложениях;
  • вовлеченность;
  • трафик веб-сайта.

К примеру, вы выбрали трафик. Есть возможность реализовать различные сценарии для ремаркетинга. К примеру, собрать посетителей интернет-магазина за последние 7 дней, которые не воспользовались онлайн-консультацией.

Настройка аудитории ремаркетинга

Создание рекламной кампании

Кратко пройдемся по основным пунктам.

  • Нажмите «Создать» на странице «Кампания».
  • Выберите подходящую вам цель (охват, трафик, установка приложения, просмотры видео, конверсия). От этого будет зависеть модель оплаты рекламы.

Создание рекламной компании tiktok ads

  • Укажите название кампании и установите бюджет на день. Минимум – 5 тысяч рублей или 50$.
  • Настройте группу объявлений. Придумайте для нее название, выберите место размещения в ТикТок.

Создание рекламной компании

  • Укажите ссылку на посадочную страницу, добавив к ней UTM-метку для получения данных о кликах.
  • Выберите пиксель и конверсию.
  • Добавьте имя и логотип.
  • Определитесь с категорией и добавьте ключевые слова, настройте возможность скачивания видео и добавления комментариев.
  • Выберите тип креатива.

Создание рекламной компании в ТикТок

Читайте также: Как набрать подписчиков в TikTok

Настройка таргетинга

Можно выбрать пользовательскую аудиторию или look-alike.

Основные таргетинги: по языкам, интересам, возрасту, полу, местоположению. Есть возможность персонализировать креативы под конкретные сегменты вашей ЦА.

Также предусмотрен таргетинг по устройствам.

Настройка таргетинга в ТикТок

Следующий этап – надо определиться с бюджетом группы объявлений. Здесь вы можете задать расписание по демонстрации креативов.

Настройка стратегии

Если вы указали конверсионную цель, для цели оптимизации выбирайте конверсию или клик.

Заданную по умолчанию настройку оптимизации менять не стоит – так система оптимизирует кампанию по конверсии еще на этапе обучения.

Укажите ставку (сколько вы готовы потратить на конверсию).

Настройки стратегии в ТикТок

Остальные настройки оставьте без изменения.

В конце настройте трекинг ссылок, указав url-адрес отслеживания. Это полезно при анализе продвижения мобильного приложения.

Создание креативов

Это последний этап при запуске рекламной кампании.

Создание креаитовов в TikTok ads

Возможности для создания креатива:

  • использование встроенного редактора TikTok Ads;
  • создание видео на основе изображений в рекламном кабинете;
  • монтаж отснятого клипа на стороннем приложении с дальнейшей загрузкой в TikTok Ads;
  • использование видеоредактора ТикТок.

Выберите подходящий вам вариант, добавьте описание и призыв к действию. В случае необходимости измените название видеоролика.

Создание креативов в Тик Ток ads

Заключение

Реклама в TikTok Ads – это отличный способ привлечь внимание целевой аудитории, повысить лояльность к бренду и увеличить продажи.

Для запуска кампании достаточно зарегистрироваться в TikTok For Business, настроить конверсии и пиксель, выбрать аудитории ремаркетинга. После чего непосредственно запустить рекламную кампанию, добавив в нее креатив.

Важно отслеживать статистику рекламы и при необходимости вносить нужные корректировки.

Полезные статьи:


Программа для продвижения TikTok