Настройка рекламной кампании в Тик Ток Ads

Официальная реклама в ТикТок – это возможность быстро и недорого привлечь свою ЦА. Главными преимуществами Тик Ток Ads являются хорошая реакция пользователей на нативную рекламу и низкий уровень конкуренции.

В сегодняшней статье вы узнаете, какие рекламные форматы есть в Тик Ток. Как подготовиться к запуску рекламы, а также настроить кампанию.

Особенности рекламы в ТикТок

Большинство рекламодателей выбирают In-Feed Native Video – полноэкранное видео в ленте продолжительностью до минуты с оплатой за просмотры, клики или показы.

Также предусмотрен заказ баннера с видео или изображением, запуск хэштег-челленджа и использование брендированных эффектов.

При помощи указанных выше форматов можно привлечь трафик, повысить узнаваемость и увеличить конверсии. Запуск официальной рекламы осуществляется через рекламный кабинет Тик Ток Ads.

Полезная информация: Продвижение в Тик Ток для бизнеса + 15 актуальных способов

Как подготовиться к запуску

1. Установите ТикТок на свой телефон, изучите алгоритмы работы ленты.
2. Проанализируйте аккаунты и видео конкурентов.
3. Проверьте скорость загрузки и юзабилити посадочных страниц, на которые планируете приводить трафик.
4. Установите счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрики для сбора данных.
5. Добавьте пиксель (особый тег) Тик Ток Ads на площадку и настройте мониторинг конверсий.

Регистрация в Тик Ток Ads

В первую очередь необходимо зарегистрироваться в Тик Ток For Business.

Сразу после этого вы попадете в кабинет Тик Ток Ads и сможете запустить рекламную кампанию. Но предварительно надо создать аудитории ремаркетинга, настроить пиксель, конверсии.

Как настроить пиксель и конверсии

Для добавления пикселя и возможности отслеживать события, нажмите на «Событие» из раздела «Актив».

Выберите «Manage».

Кликните на «Create Pixel».

Укажите название, затем выберите ручной или автоматический метод установки. Второй вариант более простой и удобный, но для этого нужен контейнер Google Tag Manager.

Чтобы автоматически установить пиксель, выберите нужный пункт и щелкните «Next».

Подключитесь к Google-аккаунту с Tag Manager. Тег добавится в Google Tag Manager и опубликуется на площадке.

Теперь работаем над созданием конверсий. Выберите универсальный способ «Custom Events».

По умолчанию будет создана конверсия с просмотром страницы. Можно анализировать клик на кнопку и всплывающее окно.

Это важно: Как настроить отложенный постинг видео в Тик Ток

Как настроить аудитории ремаркетинга

Перейдите в раздел «Аудитория» во вкладке «Актив». Кликните на «Создать аудиторию» и примите условия.

Можно создать пользовательские аудитории и look-alike – автоподбор пользователей, похожих на исходную группу. Для создания look-alike у вас должна быть аудитория не менее одной тысячи человек.

Пользовательскую аудиторию можно отобрать по следующим факторам:

• файл с данными о клиентах;
• действия в приложениях;
• вовлеченность;
• трафик веб-сайта.

К примеру, вы выбрали трафик. Есть возможность реализовать различные сценарии для ремаркетинга. К примеру, собрать посетителей интернет-магазина за последние 7 дней, которые не воспользовались онлайн-консультацией.

Создание рекламной кампании

Кратко пройдемся по основным пунктам.

• Нажмите «Создать» на странице «Кампания».
• Выберите подходящую вам цель (охват, трафик, установка приложения, просмотры видео, конверсия). От этого будет зависеть модель оплаты рекламы.

• Укажите название кампании и установите бюджет на день. Минимум – 5 тысяч рублей или 50$.
• Настройте группу объявлений. Придумайте для нее название, выберите место размещения в ТикТок.

• Укажите ссылку на посадочную страницу, добавив к ней UTM-метку для получения данных о кликах.
• Выберите пиксель и конверсию.
• Добавьте имя и логотип.
• Определитесь с категорией и добавьте ключевые слова, настройте возможность скачивания видео и добавления комментариев.
• Выберите тип креатива.

Читайте также: Как набрать подписчиков в Тик Ток

Настройка таргетинга

Можно выбрать пользовательскую аудиторию или look-alike.

Основные таргетинги: по языкам, интересам, возрасту, полу, местоположению. Есть возможность персонализировать креативы под конкретные сегменты вашей ЦА.

Также предусмотрен таргетинг по устройствам.

Следующий этап – надо определиться с бюджетом группы объявлений. Здесь вы можете задать расписание по демонстрации креативов.

Настройка стратегии

Если вы указали конверсионную цель, для цели оптимизации выбирайте конверсию или клик.

Заданную по умолчанию настройку оптимизации менять не стоит – так система оптимизирует кампанию по конверсии еще на этапе обучения.

Укажите ставку (сколько вы готовы потратить на конверсию).

Остальные настройки оставьте без изменения.

В конце настройте трекинг ссылок, указав url-адрес отслеживания. Это полезно при анализе продвижения мобильного приложения.

Создание креативов

Это последний этап при запуске рекламной кампании.

Возможности для создания креатива:

• использование встроенного редактора Тик Ток Ads;
• создание видео на основе изображений в рекламном кабинете;
• монтаж отснятого клипа на стороннем приложении с дальнейшей загрузкой в Тик Ток Ads;
• использование видеоредактора ТикТок.

Выберите подходящий вам вариант, добавьте описание и призыв к действию. В случае необходимости измените название видеоролика.

Заключение

Реклама в Тик Ток Ads – это отличный способ привлечь внимание целевой аудитории, повысить лояльность к бренду и увеличить продажи.

Для запуска кампании достаточно зарегистрироваться в Тик Ток For Business, настроить конверсии и пиксель, выбрать аудитории ремаркетинга. После чего непосредственно запустить рекламную кампанию, добавив в нее креатив.

Важно отслеживать статистику рекламы и при необходимости вносить нужные корректировки.

Полезные статьи:

• Когда лучше публиковать видео в Тик Ток
• Программа для раскрутки в ТикТок
• Как связать Инстаграм и Тик Ток: для публикаций, ссылки в профиле